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中国木门企业如何打造自己的品牌

发布于2013.08.05

  近年来越来越多的木门企业逐渐认识到品牌在市场竞争中起到的巨大的作用,但是有些中小企业却在品牌大战中不考虑盈利疯狂烧钱,希望能在最短时间内创建自己的品牌,所谓欲速则不达,结果肯定不甚理想。那么中小企业应该如何让自己在同级品牌竞争中脱颖而出呢?

  一、企业要有长远的战略定位

  很多中小型企业的管理者缺乏对企业发展方向、目标市场定位等方面的考虑,过于注重或片面强调一些短期的指标,如销售增长率、市场份额、利润等。很多企业对自己产品的市场定位没有清晰的概念,随意进行品牌命名,经常更换宣传语,形象朝令夕改。

  二、寻找蓝海领地,避免红海价格战

  产品的差异化营销是一个恒久的决胜因素,现在木门行业面临的一个关键就是产品的自主开发创新严重不足,目前好多木门企业的产品大多雷同,木门行业竞争的白热化让各企业陷入一个价格战的怪圈。所以现在谁能找到市场的新蓝海领地,谁就能一路领先,成为行业的领头羊。那些没有产品研发的企业永远是市场的追随者,难有大作为。

  三、大数据时代的精准营销

  所谓大数据就是巨量数据资料,在这个信息大爆炸的时代,如何利用好这海量的网络数据呢?木门企业可以和百度,搜狗,谷歌等搜索引擎公司进行合作,把消费者经常搜索的问题,他们对木门的新要求和偏好搜集起来,去尽糟粕,取其精华把有用的信息进行归纳和总结,以掌握最新的市场需求,提高市场的灵敏度和反应速度。这样就由我生产什么,顾客就只能选择什么转变为顾客需要什么我就生产什么的供应模式。这样生产出来的产品不愁没有销路,大大降低了企业的风险。

  四、巧借新媒体平台助力品牌宣传

  木门企业在塑造高端品牌的策略中,还包含借助高端媒介、高端活动来提升品牌形象。作为一个希望逐步走高的品牌,自然在品牌推广上,除了要不遗余力地传播品牌故事、历史,以及产品的非凡体验外,还要选择高端的媒介助力品牌形象的提升。高端消费群体日常接触较频繁的媒介,基于“电商时代到来”的兴起,企业应利用电商平台做好产品的线上营销活动。